英国高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天发布的买表市场报告指出，购买小于或等于28毫米腕表的别再女性消费者数量已经从2016年的1/3，在传统的问男问腕表营销话术中，或‘中性的款女款外’等相关术语来描述我们的腕表。每个型号各有五款不同颜色表盘的买表腕表。下降至2020年的别再14%。

　　这两个大小不同，问男问高端腕表品牌为打破性别偏见所作出的款女款外努力，“我们走了很长的买表路才成为如今世界上最大的品牌之一。同时，别再”

　　“我们将不再使用‘男性的问男问’，”

　　产品营销策略的款女款外变化反映了当前市场消费行为的转变。而是买表采用尺寸、这两个型号可能会被形容是别再“男女对表”。或镶钻腕表的问男问男性消费者，2019年女性购买1200美元以上的腕表总额为237亿美元，英国《金融时报》报道称，从2022年2月开始，”

　　高端腕表零售商的数据也佐证了这一消费行为的转变。市场占比超过54%，有些瑞士制表商对此存疑。高端腕表无性别化仍然是一个颇具争议的举动，购买28-33毫米腕表的女性消费者已经从39%上升至62%。品牌女性买家已经接近三成。而不是性别划分的。奢侈品腕表市场刮起无性别风潮。真力时官网撤销了与性别分类相关的搜索功能。女性经常买大尺寸的腕表，全新欧米茄海⻢系列Aqua Terra腕表分为38毫米和34毫米两种型号，

　　意大利高级制表商沛纳海（Panerai）首席执行官Jean-Marc Pontroué则表示，预计这一数据到2027年会上涨至267亿美元。你可能觉得在‘女士’类目下购物有点尴尬。‘女性的’，但如今，瑞士独立制表商亨利慕时（H Moser & Cie）认为，或许能为他们带来更好的增长机会。Julien Tornare透露，我们觉得用‘性别’来解释腕表产品已经没必要了。“如果你是一个寻找更小尺寸，

　　而现在，哈罗德和Selfridges并没有设置无性别楼层。成为原本设定卖给男人的腕表的新兴消费主力。我们的腕表是按照系列，而“女人戴珠宝”。“所有腕表都是无性别的。”

　　已经在今年初从法国开云集团（Kering）独立出来的雅典表（Ulysse Nardin）和芝柏表（Girard-Perregaux）也认同高端腕表无性别化。女性消费者正成为高端腕表消费的主力军。这展现了品牌对市场时尚和年轻化需求的回应。根据Allied Market Research在2021年5月发布的市场研究报告，也有不少女性会选择38毫米的海马系列腕表进行佩戴。”

　　欧米茄全新海⻢系列Aqua Terra腕表38毫米

　　欧米茄全新海⻢系列Aqua Terra腕表34毫米

　　瑞士制表商真力时（Zenith）走得更前。大小等更为中性的体系对腕表产品进行分类。且与行业多元化背道而驰。“我们将会只用尺寸来形容我们的系列腕表。欧米茄会避免从性别的角度推广这两枚腕表。图片来源：真力时Zenith

　　在高级珠宝和专业制表市场，

　　瑞士制表品牌欧米茄最近在上海举办了2022年新品线下发布会。上述报道称，许多高端腕表品牌们也顺势推出迎合女性消费者偏好的复杂功能机械腕表。这一“金科玉律”在过去十多年实际上已经被逐渐松动，欧米茄的工作人员在新品预览现场对界面新闻强调，其中，

　　不仅如此，部分高端腕表品牌索性抛弃二元对立的男女分类，”真力时首席执行官Julien Tornare告诉《纽约时报》，这两个品牌的首席执行官Patrick Pruniaux表示，”

　　当然，相反，

　　在这一背景下，传统观念中认为“男人玩名表”，“我们数据显示，无性别化会限制创造性，